“IP大战”剑拔弩张上海主题乐园厮杀“下半场”

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本报记者郭阳琛石英婧上海报导

（上海首座现代主题乐土——锦江乐土，正式闭园开端进行晋级改造。受访者/图）

2025年1月25日17时，运营超40年的上海锦江乐土将暂时闭园，进行为期两年的改造晋级。

《我国经营报》记者了解到，锦江世界集团为上海锦江乐土确立了“保存前史回忆、引进优质IP、打造亲民空间”的改造定位，最有或许引进的IP正是万众等待的哈利·波特。

此外，在50公里外的上海市金山区，另一严重文旅IP上海乐高乐土正蓄势待发，这个我国首座乐高乐土将在2025年开门迎客；作为上海市的新地标，上海迪士尼乐土招引了来自世界各地的游客，进一步助力上海成为世界闻名旅行城市以及我国入境旅行第一站。

越来越多的文旅IP将集聚于上海市，竞逐厮杀主题公园“下半场”。2025年上海两会期间，上海市文明和旅行局副局长张旗表明，上海乐高乐土将于2025年5月正式经营。除了哈利·波特主题乐土，小猪佩奇主题乐土也将落户上海市。

北京社科院副研究员王鹏以为，上海市所在的长三角地区，经济兴旺、交通便当、人口很多，因而很多主题乐土均选址于此。但要打造一座优异的主题乐土，只依托IP是远远不够的。不只需求运转方的丰厚经历，还需求政府部门的高度协作，这样才干发生事半功倍的作用。

老牌锦江引进哈利·波特？

1月20日，上海锦江乐土公告称，为进一步提高景区质量，供给更优质的玩耍体会，锦江乐土将于2025年1月26日起对乐土进行晋级改造。改造期间，乐土闭园，暂停对外敞开。

记者从闵行区新闻办方面了解到，上海锦江乐土估计于2027年完结晋级改造作业偏重新敞开。

揭露材料显现，上海锦江乐土兴办于1984年10月，是上海市第一家大型专业游乐土，占地面积10.3万平方米，具有30多项大型游乐设备，包含国内第一座百米以上的摩天轮“上海大转盘”。

近年来，锦江世界集团活跃策划上海锦江乐土晋级改造作业，确立了“保存前史回忆、引进优质IP、打造亲民空间”的改造定位。

据悉，依托锦江世界集团文旅全产业链优势，乐土改造方案在更新重建摩天轮等经典游乐设备一起，以打造上海城市更新演示项目和中心城区经典城市乐土为方针，力求成为上海文旅新地标和上海“入境旅行第一站”新亮点。

那么，上海锦江乐土将引进哪些IP呢？1月21日，上海锦江乐土一名作业人员向记者表明：“现在还未接到乐土改造方案的详细告知，如有新进展将当令发布。”

值得一提的是，2024年4月，上海市闵行区人民政府官网发布的一份政协提案处理信息文件中说到，作为上海锦江乐土的晋级改造项目，拟与华纳兄弟探究集团经过合资方法，引进“‘哈利·波特的诞生’作业室之旅”项目，100%复原电影经典场景，具有沉溺式体会、室表里园区同步规划、区域全体焕新等特征。

张旗也清晰表明，哈利·波特主题乐土将落户上海。据了解，若成功落地上海市，这将是全球第3家哈利·波特主题乐土。

“是否具有鲜活、闻名的IP，是现代主题乐土和传统游乐场的最大差异。”在王鹏看来，迪士尼乐土是当下最为成功的主题乐土之一，而它招引游客的要害就是不计其数的IP。“当电影、电视剧和动画里的人物出现在主题乐土，这种别致感可以垂手可得地捉住顾客和商场。”

“像哈利·波特这样的大型IP本来就有巨大粉丝集体，北京举世影城的哈利·波特园区终年人流量位居前列，假如上海锦江乐土可以引进这一IP，必然将成为沪上新的文旅高地。”一名资深文旅职业人士慨叹道。

上海迪士尼一骑绝尘

每逢提及全国人气最高的主题乐土，上海迪士尼休假区必定榜上有名，其最大的优势之一就是丰厚的IP形象。

记者注意到，自开幕以来，上海迪士尼休假区不断开展，为游客增添了全新的故事叙述和更为丰厚的玩耍挑选，其间包含2023年12月20日，全球首个“张狂动物城”主题园区正式迎候第一批游客，以及在休假区隆重开暗地不到两年的时刻，上海迪士尼休假区首个首要扩建项目——上海迪士尼乐土第七大主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕。

我国旅行研究院陈述显现，97%的受访游客在到访上海迪士尼休假区之前就现已知晓“张狂动物城”主题园区。其间约三分之一表明，该新园区招引他们来到休假区玩耍。

2024年12月初，“新年——我国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文明遗产代表作名录。这意味着，阴历乙巳年将迎来首个“世界非遗版”新年，而上海迪士尼休假区也为蛇年“开足马力”。

据介绍，2025年1月15日—2月14日，上海迪士尼休假区将敞开我国年节庆活动。园区将上新蛇年主题装修、林林总总的灯笼，以及一系列专为新年打造的文娱表演、餐饮和消费品等。

记者从上海迪士尼休假区方面了解到，迪士尼为蛇年选定的属相标志，是没有登上荧幕的动画电影《张狂动物城2》中的新人物“盖瑞”。作为全球首个也是仅有一个具有“张狂动物城”主题园区的乐土，游客将在本年的各种新春装修和表演中邂逅盖瑞。“十二朋友园”将再度变身新年主题“许愿花园”，以盖瑞的形象为图画打造的节庆主题装修将出现在标志蛇年属相的岩画前。

值得一提的是，上海迪士尼休假区还为新年预备了特征表演，如每天演出的“新春伐鼓典礼”和“米奇大街上海摇摆舞”等。“财神高飞”也将现身米奇大街，为游客送上新一年“财路广进”的彩头。

“迭代不断的季节性庆祝活动和特别节庆活动也成为招引游客的一大亮点。”我国旅行研究院陈述剖析称，游客可以在每一年的约300天里在休假区尽享特别的限时季节性庆祝活动。2023 年，游客乐意再次玩耍的志愿高达85%，且游客乐意将上海迪士尼休假区推荐给别人的志愿在2019年原有的高份额基础上增长了11%。

乐高乐土行将参加“战场”

2024年12月，上海乐高乐土休假区连续举行两场大型专场面试会，全力准备开园事宜。

“本次专场面试会，吸纳包含运营部、餐饮部、酒店部、零售部等13个岗位在内的239名人才。”上海乐高乐土休假区相关负责人告知记者，面向未来，上海乐高乐土休假区方案于2025年2月发动大规模招聘活动，为休假区的开园储藏超1500名优异人才，包括季节性岗位、实习生岗位及全职岗位。

上述上海乐高乐土休假区负责人进一步表明，近来，总建筑面积24.78万平方米的上海乐高乐土配套商业街“无限缤纷里”主体结构封顶，进入表里装修施工。标志性乐高小人仔现已在建造工地的楼群中装置到位。“无限缤纷里”配套商业街方案与乐高乐土同步开业。

种种迹象表明，作为国内首个专为2—12岁亲子家庭量身打造的综合性旅行目的地，位于在上海市金山区枫泾镇的上海乐高乐土休假区行将开园迎客。

张旗在承受媒体采访时表明，上海乐高乐土将于2025年5月正式经营；2025年金山区《政府作业陈述》也特别说到，2025年金山区将推进文旅深度交融，全力做好上海乐高乐土开园保证作业，推进建造和运营有序联接，保证夏日顺畅开园。

“上海乐高乐土的开园，将为金山区这个从前的远郊区域带来全新的城市气味，等待用咱们的魔法棒，带动整个区域的开展革新。”上海乐高乐土休假区总经理陈洁表明，加州乐高乐土休假区的运营，就促进当地经济发明了“乘数效应”。该乐土于1999年隆重开园，后又经过添加水族馆、水上乐土和两家乐高主题酒店，不断创新和扩展，构成景点与酒店休假集群。

相关数据显现，仅2019年，加州乐高乐土休假区对当地经济的奉献挨近30亿元人民币，新增了大约4000个作业岗位，极大地提高了当地的旅行热度。

陈洁主张，期望金山区活跃营建上海乐高乐土周边区域休假“强气氛”，要点打造金山北站及至乐高乐土沿路的主题气氛，要点提高高速公路收费站至乐高乐土的路途景象及路况行进体会。

陈洁还主张，金山区应活跃打造世界品牌集聚效应，以“乐高乐土+商业街”的黄金组合，为全国亲子家庭供给世界亲子主题乐土与旗舰商业综合体深度交融的消费体会场景。

“金山区可以把建造国家级旅行休假区作为金山北部G320文旅连廊沿线资源提高开展的重要战略定位，分步施行乐土二期、三期以及周边项目的开发，将单一园区晋级为多个IP主题乐土矩阵，成为可以让游客逗留2—3天的旅行目的地。应策划提高周边品牌本身招引力，与乐高乐土强强协作，合力打造长三角地区服务全年龄段的旅行消费新名胜。”陈洁进一步剖析道。

（修改：石英婧审阅：童海华校正：翟军）

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